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电商的至暗时刻可能还未到

乐乐闲言碎语64750

电商的至暗时刻可能还未到

@风中的厂长:其实电商最卷的时候还没到,我记得以前看 dk 的商业百科,上个世纪老外的商业书,里面说,一个理想的商业社会,应该是每个环节价格透明,消费者清楚知道工厂的生产成本,中间商渠道成本,大多数行业不再有超高利润。这个所谓的理想状态,才是最卷的,目前我们正在一步步接近。

从这个角度来说,电商以前那种高毛利,一去不复返了。商家现在普遍叫卷,怀念十年前那种闷声赚钱的年代,那已经不现实了,不信你可以问问消费者,愿不愿意回到十年前,那种雾里看花的购物环境。估计多数消费者都不会希望回去。

现在对于商家来说,就是各自做好自己的细分,便宜的跑量,贵的做品质。商家比拼的就是产品力和品牌力了。而消费者有足够多的选择。

像某些平台榨干商家的畸形模式也不会太久。物极必反,大家等着看好了。最近抖音就把仅退款和比价系统取消了,应该是觉悟了。

另一方面,网红带货只是阶段产物。其实利润应该回归到商家,这样他们才有动力去研发创新,现在利润大头被网红吃了,肯定也是不健康的。

网红带货模式也会慢慢退潮,今年就很明显了。头部下降特别厉害。光环褪去,商家不再把你捧上天,亏本赚吆喝。我认为网红带货不会消失,但不可能再像以前那样风光了。一年带货几十几百亿,动不动盖栋楼那种头部很难再有了。

未来商家的出路,要么什么把成本都砍了,极致便宜。要么做品牌,走质价比路线,满足某个群体的需要。利润也是透明的。以前那种高毛利,除非高科技或奢侈品,否则也别想了。以上是我对未来 5 年电商的判断。